Jelenlegi hely
A megyei napilapok élelmesebbek-e, mint az országosak?
Mong Attila egyike azoknak a hírújságíróknak, akiket tisztelek. Volt mersze a Magyar Rádióban átvenni Baló Györgytől a stafétabotot, és a reggeli 180 percet megbízható, pártatlan hírműsorrá fejlesztette. Egyik mondatára tegnapelőtt, a budapesti Goethe-intézetben megrendezett szakmai tanácskozáson fölkaptam a fejem. Így hangzott: „A hagyományos médiumok késlekedtek a digitalizációval.” A hangsúlyban nem volt értékítélet, inkább ténymegállapításnak hatott.
A megfogalmazásban van igazság. Kétségtelen, hogy a nyomtatott sajtó kevesebb előfizetőt, olvasót, példányt veszít, ha előbb bocsátotta volna nyilvánosság elé a digitális változatát. Menedzserei nyilván végiggondolták a helyzetet, és nem véletlenül odázták el az internetes változat befogadását. Mégis megkülönböztetném az országos és a megyei napilapok stratégiáját. A folyamat vége ösztönöz erre. 1993 óta, amióta a világháló Magyarországon is hozzáférhető, az országos újságok minden három kinyomtatott példányból kettőt veszítettek el, a megyei újságok „csak” egyet. Mégsem vélem úgy, hogy az országos lapmenedzserek utat tévesztettek volna.
Abból indultak ki, hogy újságjukat az egész országban terjesztik, és önmagukkal tolnának ki, ha erőltetnék a technikai újdonság meghonosítását. Elvégre az ingyenesen olvasható digitális változat nyomán csökkenne a nyomtatott változat példányszáma és a kiadóhivatal hirdetési bevétele. Másként kellett gondolkodniuk a megyei lapmenedzsereknek. A terjesztésnek korlátot szabott a megyehatár, márpedig rengetegen vándoroltak el a régióból, akik nem érdeklődtek annyira a szűkebb pátria eseményei iránt, hogy előfizessenek a megyei napilapra, annyira mégis érdeklődtek, hogy bekapcsolják a számítógépet. A digitális változat miatt az ő kiadóhivataluk is veszített ugyan előfizetőket a megyéből, sokkal több olvasót nyert viszont a megyén kívülről.
Csupán az utókorból látszik tehát gyorsabbnak, élelmesebbnek, technikailag felkészültebbnek a megyei sajtó. Mindkét menedzsment ésszerűen döntött, bár a fejlemények inkább a megyei újságokat igazolták. Viszonylagos sikerükben azonban más okok játszottak közre. Például az, hogy a megye egyetlen napilapjaként nem engedhették meg maguknak a politikai részrehajlást, s ami ezzel egyet jelent: az olvasótábor beszűkülését.