Jelenlegi hely
Mi lesz veled Heti Hetes?
Az értelmiségi arról ismerszik meg, hogy ha nem ért valamit, akkor kitalál egy összefüggést. A Heti Hetesről például elterjedt, hogy ellenzéki hangvétele nem tetszik a kormánynak, ezért odahatott, hogy az RTL Klub megszüntesse. Lám, a képernyős asztaltársaság országszerte ismert tagjai a négyszáznyolcvanvalahányadik adással befejezték áldásos tevékenységüket, és bár azzal biztatják egymást, hogy tavasszal visszatérnek, lehet, hogy a tegnap esti műsor lesz a hattyúdaluk.
Néhány nappal ezelőtt éppen ezt pedzegette Bolgár György a Klubrádió stúdiójában. Kolosi Péter, a tévécsatorna programigazgatója elhárította a politikai magyarázatot, azt azonban nem tagadta, hogy a képernyős kávéházat télire bezárják. Nem azért, mert a kormányzat berzenkedik, hanem a csökkenő hirdetési bevételek miatt. Elvégre gazdasági válság van, a cégek visszafogják a reklámbüdzsét, és leginkább a televízión spórolnak. Elhiszem az érvelést, bár szöget ütött a fejembe, hogy miért éppen az a tévé pihenteti az egyik legnépszerűbb műsorát, amely tavaly négymilliárd forint nyereséget könyvelhetett el. Ismerem azonban a Marketing&Média című szaklapban megjelent adatsorokat, amelyek szerint a Heti Hetes már nem szerepel a legnézettebb adások között, noha még így is legalább egymillió médiafogyasztó érdeklődik iránta.
Érdekes kérdés, persze, vajon hogyan sikerült kétmillióról a felére csökkenteni a nézőszámot, mégsem ez gondolkoztatott el a rádiós beszélgetés hallatán. Az inkább, hogy egy tévémenedzser kimondta: mellékes a nézettség. Ha nem párosul a hirdetők vonzódásával, akkor bizony a műsort kiveszik a programból. Vagy legalábbis szüneteltetik az év végén és a következő év elején, amikor apály van a reklámpiacon. Mellbe vágott az a brutalitás, amellyel egy médiában dolgozó üzletember közölte, hogy a tévé számára nem a néző a fontos, hanem a hirdetési bevétel. De legyünk őszinték, eddig is sejtettük, hogy a kereskedelmi televíziók (és rádiók) a piacról élnek. A nézőket éppen azért nevezzük médiafogyasztónak, mert a közbeiktatott reklámok láttán hajlamosak kedvet kapni a vásárláshoz.
A programigazgató őszintesége mégis azért lepett meg, mert eddig csak szűkebb érdeklődési körömben, a nyomtatott sajtóban találkoztam azzal a szemlélettel, hogy a cikk helykitöltő elem két hirdetés között. Úgy látszik, a műsor is. Illetve épp az a gond, hogy már nem is látszik.