Jelenlegi hely
Minden a hirdetési bevétel körül forog?
2012. október 6. 11.59 | zoldi.laszlo
Telefonon fejtette ki ellenvéleményét az egyik újságíró kolléga. Évtizedek óta ismerjük egymást, és tegnapi vitánk is a termékeny szóváltás keretein belül maradt. Ha azt állítom - mondta -, hogy a kormány azért korlátozná a halmozottan hátrányos helyzetűek szavazati jogát, mert hatástalannak érzi a hozzájuk eljutó kormánypropagandát, vajon mire vélje, hogy a mintegy másfél milliónyi érintett nemcsak a kormányhoz húzó közszolgálati televíziót nézheti, hanem a két kereskedelmi csatornát, az RTL Klubot és a tv2-őt is. Érvelése elgondolkoztatott.
A Fidesz médiapolitikája úgy állt össze a tudatomban, hogy Orbánék levonták a 2002-es választási vereség tanulságait. Nem elégednek meg azzal, hogy hatalmi helyzetben magukévá teszik a közszolgálati médiumokat. Immár azzal sem érik be, hogy ettől függetlenül kiépítik a saját médiabirodalmukat. Számítanak ugyanis az esetleges választási vereségre, amikor az új kormány teszi majd magáévá a közszolgálati rádiókat és televíziókat. Igyekeznek a kereskedelmi médiumokat is olyan helyzetbe hozni, hogy legalább jóindulatú semlegességet tanúsítsanak irántuk. Kerüljék tehát a politikát, maradjanak a bulvárnál.
A 168 Óra legutóbbi számában Lampé Ágnes elemzi az állami reklámköltéseket, és a Szerencsejáték Zrt hirdetési gyakorlatát tekinti mérvadónak. Kimutatása szerint az állami cég tavaly 460 millió forintért reklámozott az RTL Klubban, az idén eddig 357 milliót. A kertévé legellenzékibb műsora, a Heti hetes nézettsége tucatnyi év alatt kétmillióról a felére apadt, ami még mindig magas hatásfokkel kecsegtet, ám arról is árulkodik, hogy a reklámértéke csökkent. Ha a menedzsment változatlanul az RTL Klub hullámhosszán sugározná - amely adapter nélkül is fogható a legszegényebbek készülékein -, akkor elveszítheti az állami hirdetéseket. Ha viszont átviszi az újonnan alapított RTL II-re - amely csak adapterrel fogható -, a legkritikusabb műsorával kizárólag azokat boldogítja, akik igényesebben szórakoznak, és több forrásból tájékozódnak, ráadásul mindkét hirdetési bevételt megtarthatja.
Ha erre a kollégám netán azt mondaná a telefonba, hogy az RTL Klub II. hamarosan hozzáférhető lesz a kábelhálózatok számára is, igazat adnék neki. De rögtön hozzáfűzném, hogy a halmozottan hátrányos helyzetűek túlnyomórészt tanyán és kis falvakban laknak. Olyan vételkörzetekben, ahol nem gazdaságos kiépíteni, és nem lehet nyereségesen működtetni a kábelhálózatot.
