Belépés
Beküldés
Jelenlegi hely
A tévék hasították ki a legnagyobb szeletet?
2012. március 22. 12.29 | zoldi.laszlo
A Magyar Reklámszövetség március végén szokta nyilvánosságra hozni a média hirdetési bevételeit. Nyilván nem teljesen függetlenül attól, hogy a Grabowski Kft ilyenkor rendezi meg hagyományos összejövetelét a médiában dolgozó reklám- és marketing-szakemberek részvételével. Ezúttal közel a Balatonhoz, egy tapolcai szállodában.
A Népszabadság mai számában néhány soros, de annál érdekesebb hír látott napvilágot. Kiderül belőle, hogy az értékbecslők nem az úgynevezett nettó bevétellel számoltak, hanem a net-nettel, vagyis levették belőle az ügynökségi jutalékokat. Az összehasonlítás kedvéért csupán két mozzanatot emelek ki: a tévék tavaly a reklámtorta 36 százalékát habzsolták be, a sajtó beérte 28 százalékkal. Azaz minden forintnyi bevételből nagyjából egyharmad jutott a televízióknak és egynegyed az újságoknak. A konferenciáról részletesebben tudósított a területileg illetékes Napló, és a Veszprém megyei napilapból az is kiviláglott, hogy a tévék 55 milliárd forintot zsebeltek be, az újságok valamivel több mint negyvenet. Tágult tehát az olló a hazai médiapiac két legerősebb szereplője között.
Ami azért gondolkoztatott el, mert évtizedekig fej-fej mellett haladtak. Ahogy telt az idő, a tévék egy-két százalékkal a negyven fölé mentek, az újságok pedig alá, most viszont mintha gyökeresen megváltozott volna a helyzet. Csakhogy a Népszabadság-közleményben van egy árulkodó félmondat, amely kétségeket támaszt a közölt arányok iránt. Az „ügynökségi jutalékot nem tartalmazó” végösszeg azt sejteti, hogy a Magyar Reklámszövetség csupán azokat a bevételeket számolhatta össze, amelyek a reklámügynökségek közvetítésével kerültek a két médium számlájára.
A szakmában sokan tudják, hogy a hazai reklámügynökségek még mindig nem állnak szóba a kis szerkesztőségekkel. Túlnyomórészt fővárosi lévén nem is nagyon tudnak a vidéken meghúzódó újságokról, de ha tudnának is, strapás volna egyenként fölvenni velük a kapcsolatot. Márpedig ezekből a lapokból akad néhány ezer, a 8500-ból ugyanis minden második Budapesten kívül jelenik meg. S bár külön-külön néhány százezres, legföljebb pár milliós hirdetési bevételre tesznek szert, együttvéve mégis szép summát könyvelhetnek el. Becslésem szerint tavaly tíz-tizenötmilliárdot, és akkor megint a fele-felénél vagyunk.